Преодолевая строительный барьер
Строительная отрасль застыла на мертвой точке. Заказчики получат наибольшую выгоду от перехода к более продуктивным моделям работы, но они стараются избежать рисков и не обладают необходимым опытом.
Прежде чем они решатся изменить привычные модели работы и смогут развить компетенции для новой парадигмы, они должны найти высокопроизводительных подрядчиков, которым смогут доверять и которые предложат им выбор из нескольких альтернатив, высокое качество работ и относительно низкие цены. Многие подрядчики готовы пойти на некоторое снижение выручки и рентабельности в процессе перехода к более конкурентной, основанной на высокой производительности модели работы, но только в том случае, если заказчики и отрасль в целом также будут вовлечены в этот переход.
Переход к конкуренции на основе производительности будет привлекателен только тогда, когда подрядчики смогут достичь эффекта масштаба (и воспроизводства) изменений, и достигнутый масштаб компенсирует им падение прибыли из-за снижения цен и меньшего количества заказов, позволит окупить инвестиции в технологии и обучение.
Перед игроками отрасли встает стратегический вопрос: продолжать ли придерживаться сложившейся деловой практики или меняться? Даже если они склонятся к последнему, изменения потребуют вовлечения не только их самих, но и заказчиков.
Чтобы разрушить удерживающие барьеры и сдвинуть отрасль с мертвой точки в направлении новой эры высокой производительности, необходимо использовать четыре проверенных фактора, которые способствовали существенному повышению производительности в других областях:
1. стимулирование спроса при одновременном повышении требований к стоимости, качеству и экологичности;
2. укрупнение игроков, прозрачности рынка и появление новых, ориентированных на будущее игроков;
3. более высокая доступность новых технологий, материалов и процессов;
4. повышение стоимости труда на фоне частичных ограничений на труд рабочих-мигрантов.
Четыре указанных выше фактора с большой долей вероятности подтолкнут отрасль к переменам, говорят в McKinsey. Отрицательные последствия отказа от перехода к более производительной модели работы могут быть очень серьезными. И наоборот, те, кто достаточно быстро осуществит такой переход, будут вознаграждены. Значимость отдельных факторов различается от страны к стране, и каждый из них может по-разному сказаться как на абсолютном росте производительности, так и на потенциале развития производительности в будущем.
Потенциал изменений также определяется той законодательной средой, в которой они реализуются. Чтобы стимулировать рост производительности, регулирующие органы могут вводить нормы, требующие обязательного применения BIM-технологий (информационное модулирование зданий) в целях повышения прозрачности отрасли и укрепления взаимодействия между сторонами проекта, вносить изменения в законодательные акты с целю поддержки производительности, обеспечивать прозрачность формирования строительных бюджетов; публиковать данные об эффективности подрядчиков, а также вмешиваться в кадровую политику компаний, чтобы стимулировать развитие компетенций местных рабочих вместо привлечения дешевого труда мигрантов.
Соответственно, участникам отрасли, стремящимся преодолеть мешающие росту барьеры, придется учитывать не только указанные выше факторы, но и существующую нормативную базу. Подрядчики могут внедрять новые системы управления проектами, инвестировать в технологии и развивать стратегические подходы. Заказчики также могут существенно повлиять на изменения (особенно государственный сектор). Они могут объединять проекты в портфели, снижая общие затраты за счет эффекта масштаба и унификации проектов.
Перемены не за горами — во многих сегментах глобальной строительной отрасли уже проявляются признаки разрушения устоявшихся барьеров. Диагноз очевиден. Передовые методы работы известны. Принцип массового производства обладает огромным потенциалом для роста производительности в некоторых сегментах отрасли. Смогут ли игроки отрасли с разной мотивацией и разными проблемами отказаться от привычных методов работы и повернуться лицом к переменам, которые поднимут их производительность на новый уровень? Многие уже ответили утвердительно на этот вопрос, и оставшимся придется пойти следом.
Рост производительности в строительстве дал бы ежегодно $1,6 трлн дополнительного продукта. Этого хватило бы, чтобы покрыть половину мировых потребностей в инфраструктуре или увеличить мировой ВВП на 2% в год. Строительная отрасль выходит из многолетнего застоя и готовится к переменам, которые уже произошли во многих других отраслях, уверены в McKinsey.